这个月，抖音上线了餐饮“团购”功能

　　这个月，抖音上线了餐饮“团购”功能。早在很早之前就了解到抖音想往“餐饮”布局，没想到更早了一步。

　　在巨大流量加持下，有数据显示，短短两周左右，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份2000多万元！

　　近日，在北京、上海重庆当地小吃、杭州、成都等多地城市，打开抖音app，点击上方的“同城”字样，加入了新模板，赫然出现“优惠团购限时2折”的字样，第一道菜品就仅需1元，可以说是低至0.4折起了，让人不点击都很难了重庆必吃的美食。

　　和美团一样，餐饮团购是可以随时退款和过期退的，不仅涵盖了美食领域，还有酒店民宿这一块。随意点击一个餐饮团购，上面就显示着“xx时间前抢购”的播报滚动屏。

　　不单单是餐饮团购，旁边还有心动餐厅，罗列了同城那些比较网红或是好吃的餐厅，人均消费也标注明显，还可自行删选，细分榜单重庆必吃的美食。每家餐厅都有自己的探店视频，不单单是图片，动态视觉更能引起食欲。每家餐厅都有一句简单的点评。

　　截至目前，抖音团购支持“物流配送”和“到店核销”，视频聚合页分为“商户的POI聚合页”和“城市POI聚合页”，已经能为300+城市提供单独的榜单页，覆盖几乎所有全国地级市的“吃喝玩乐住”。

　　有商家表示，在店里放上了抖音团购码，达人探店、网友打卡都会带来用户增长，目前 来 看 转化率并 不低。

　　这么一看抖音还是很成功的。 但是，仍有很多人都对抖音这一布局感到疑惑。“抖音不好好干自己的短视频流量重庆的美食特点，来做餐饮团购干啥？ ”

　　同时，也有相关人士分析称：“用户和商家对抖音的定位一直都是娱乐平台，短时间内是否能够愿意用它进行消费，这是一个问号。”

　　互联网时代，“流量”和“变现”就是一体的。2020年，抖音日活跃用户数达到了6亿，较前一年增长了50%，是唯一一款可直追微信日活用户（10.9亿）的流量巨头。此外，在用户黏性上，2020年9月以来，抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟——将近9万年重庆的美食特点，平均每人日刷73.6分钟。

　　数据显示，在抖音如此巨大流量加持下，2020年字节跳动营收约合2400亿人民币，同比翻了一倍。其中广告收入为1750亿元，占比72.9%以上。而在广告收入中重庆的美食特点，60%以上来自抖音。

　　早在2018年，字节跳动就秘密成立了POI团队，这个规模大约在30人左右的组织，主攻的方向便是餐饮和旅游，只是当时时机尚不成熟，因而没能取得立竿见影的效果。

　　但是，疫情暴发以来，人们都被“困”在了原地，对本地吃喝玩乐的需求自然大幅上涨。这时，字节跳动就立马跳出重庆的美食特点，选择一个好时机。

　　去年12月底，字节跳动成立了一个新机构——本地直营业务中心。尤其值得注意的是，这个中心可太不一般了，张一鸣竟然调集了约1万名员工进入其中，目标只有一个：强攻餐饮旅游市场重庆必吃的美食！

　　所以，我们看到的是，该中心成立仅仅两个多月，抖音“餐饮团购”就能在今年三月早早开出在部分城市试水。

　　数据为证：从2014年至2018年，中国本地生活服务的市场规模在以年复合增长率41.3%的惊人速度不断扩大，预计将在2024年突破2.8万亿元。而艾瑞咨询的最新数据统计显示，万亿级的市场下重庆当地小吃，生活服务的线%。

　　这意味着什么？这意味着在某种意义上，本地生活电商领域是一块十足的“肥肉”重庆必吃的美食，谁来谁就有肉吃，甚至是谁来得早，谁就吃得饱。

　　于是，我们看到：2020年，京东新成立大商超全渠道事业群；美团提出了“万物配送”的口号；阿里内部将天猫超市事业群升级为同城零售事业群；快手在首页导航内上线了“本地生活服务”入口……甚至连滴滴、哈罗都在紧锣密鼓，积极“参战”。

　　同时，在政策环境下，对抖音等准备进入新业态的巨头来说，2021年3月15日，中央财经委员会第九次会议召开，表示要建立健全平台经济治理体系中国著名美食节目，促进公平竞争，反对垄断，防止资本无序扩张。

　　说白了就是，不允许有“垄断”市场，所以而抖音加入餐饮团购赛道，丰富餐饮业内生态，自然也会得到政策上的“欢迎”。

　　据了解，目前入驻抖音餐饮团购，需要满足两个条件：一是通过抖音平台的企业号认证，二是开通企业支付宝账号，企业支付宝账号的公司主体需与抖音企业号认证主体一致。此外，抖音平台不从团购活动中抽取佣金，但用户核销后T+1天，结算到支付宝账号时中国著名美食节目，支付宝会收取0.6%的手续费。

　　同时，为了抢占市场，抖音相关工作人员还表示：“除了免费入驻，抖音还设置了现金补贴和流量扶持，因为是刚启动的本地生活项目，力度很大。”

　　一是不要忽视新平台 、新模式。每当出现新平台、新模式，如果我们视而不见，那么就有可能被别人落在后面。

　　二是要清楚平台特点。因为是新平台，所以很多东西都是新的，可能有些部分是从未看到的。盲目的随意跟风，是不可取的重庆的美食特点。“美团”大众点评主要是为了客户需求，运用其他消费者的真实点评来切入。

　　这也是目前别的餐饮团购平台所没有的，因为短视频而增添的数字化流量，谁又说的准呐？返回搜狐，查看更多