有了立异的思绪，还要有立异的团队和机制

　　有了立异的思绪，还要有立异的团队和机制。故宫文创有差别专类的团队，故宫也鼓舞这些团队多做没测验考试过的工具。卖力研发故宫文创小商品的团队，每月城市有几10、上百种文创产物，颠末市场查验，然后裁减。同时，他们也会与出名设想师协作，从多个渠道翻开“脑洞”。

　　5月25日，走进重庆三峡博物馆，美不胜收标文创产物遭到旅客追捧。来自江西的邹景芳站在展台前，拿起白鹤梁石刻为题材设想的钥匙扣看了又看，爱不释手。另外一边，邹景芳的伴侣文睿则细细把玩着酿成磁器粉饰品的汉朝陶俑。“来重庆旅游，得带一些特征的小礼物送给伴侣。”邹景芳和文睿买了5件。

　　据统计，比年来，重庆中国三峡博物馆、红岩反动汗青博物馆、重庆天然博物馆等作为天下文明创意产物开辟首批试点单元，开辟文创产物1100多种。

　　2016年9月，重庆市当局办公厅在天下领先印发了《关于鞭策文明文物单元文明创意产物开辟的施行定见》，明白提出要立异体系体例机制，加大文明创意产物开辟力度，在全市文明文物单元展开文创产物开辟试点，并根本构成完美的开辟形式、支出分派和鼓励机制。昔时12月，国度文物局还向天下各省（自治区、直辖市）收回告诉，请求参考鉴戒重庆做法。

　　而反观我市博物馆的文创产物，大部门设想仍旧停止在对文物标记的复制阶段。“大都文创产物仍范围于以典藏复仿品和创意留念品为主，产物除商标、logo外在功用、外形、材质之外，短少更多的变革。”市文明委博物馆处卖力人总结道上海特产礼品上层次。

　　“应对市场停止细分，开辟出满意差别条理需求的文创产物。”重庆藏书楼办公室主任朱晖以为，产物开辟必然要理解市场需求，鞭策文创产物的良性开展。同时，不只要研收回更多消耗者合意的各式文创产物，还应对市场停止细分，针对差别的人群，开辟出满意“高中低”市场的产物，真实的让文创产物热起来。

　　“倡议国度有关部委加大财务资金搀扶力度，出格是针对重庆等中西部地域的省市赐与必然政策倾斜。”重庆市文明委在本年2月提交给国度有关部委的一份陈述材猜中写到。

　　该卖力人暗示，本年三峡博物馆将开辟文创产物50种以上，整年文创贩卖额完成400万元。今朝，三峡博物馆正在完成“大溪文明”文创商标注册，这是该馆的第一个文创品牌，国度工商总局今朝曾经受理其商标注册申请，大溪卡通充电插头和大溪卡通钥匙包还得到三项国度常识产权局颁布的“表面设想专利证书”。

　　除与设想公司协作外，红岩联线的设想力气还次要来自两个方面：一是其部属的文明公司，好比重庆市歌乐山文明实业开展有限公司的设想团队就开辟了100多种文创产物，年贩卖量近260万元。别的，文创产物设想大赛也为其奉献了很多创意。“红岩文明产物创意大赛”从客岁开端举行，“手绘水墨荷花系列”和“粗陶茶具套装”得到了一等奖。本年5月25日开启了第二届大赛，在客岁的根底大将投稿工夫耽误至两个月，特等奖奖金一万元。

　　重庆外乡的文物藏品，也正在经由过程文创逐步走进人们的糊口。不外，与故宫文创等海内“爆款”比拟，重庆的外乡文创另有很长一段路要走。创意，有待进一步激活。

　　故宫文创为什么能成为“网红”？网友们总结出两个字——风趣。当已经高冷的“雍正帝”比出售萌的铰剪手，霎时收缩了旅客与故宫之间的间隔上海特产礼品上层次，年青网友们疾速“路转粉”，响应的文创产物也大卖起来。仅故宫博物院在天猫上的文创旗舰店，就具有103万粉丝数。

　　2016年，重庆三峡博物馆成为天下文明创意产物开辟首批试点单元。比年来，重庆三峡博物馆依托馆藏品、展览、交际举动研发消费了涵盖文物复仿成品、图书、邮品、文具、餐具、艺术品、衣饰、食物等8个大类，总计600余种文明创意产物。

　　小萝卜头是《红岩》中最受人们喜欢的人物。他心爱的形象理应成为文创产物中的创意泉源。但是，今朝在重庆红岩联线开辟的文创产物中，以此作为元素显现的产物，只要几款册本、雕像等传统产物。“不断以来，我们都在考虑怎样将小萝卜头人物元素设想成嘹亮的文创产物。今朝正在动手交给海内出名的设想机构来做。”雷莹说，将馆藏文物和主题受权给设想机构，目标就是为了吸取外界的创意和聪慧，为博物馆文创赋能。

　　“我们今朝短少的是贩卖渠道，”朱晖说，藏书楼的文创产物要贩卖进来，必需走出藏书楼，光靠零星的展览展销是行欠亨的，今朝馆里正在研讨能否要在一些热点的旅游景点停止布点，特地用于藏书楼文创产物的贩卖，还能够结合一些阛阓配合贩卖。

　　许多文明文物单元都谈到了“经费不敷”的心事。作为公益性机构，这些单元除常态运转经费、财务专项资金外，没有可以撑持文创产物研发的经费。同时，配套的财务、税收优惠政策不敷健全，不克不及很好地吸收以红利为目标的社会本钱到场文创研发，必然水平上构成了限制。

　　在5月18日重庆产业博物馆举办的《不闻沧桑三耳目物口述汗青》专题片点映礼上，展出了他们按照获奖作品开辟的“重庆时间”系列文创产物。快要代的“火花”——洋火盒贴画元素融入到开瓶器、打火机、手机壳等物品上，将人们的影象拉回谁人利用洋火的年月。“火花”上的图案，有两路口跳伞塔、望龙门缆车、大渡口重钢、鹅岭七孔桥，代表着谁人时期的视角。“我们期望经由过程这些文创产物，将产业时期的藏品元素带入人们的糊口”，卖力为产业博物馆开辟文创产物的溯观品牌机构卖力人陈春雨引见。

　　故宫每次展览也城市配套一批文创产物，“好比《千里山河图》展出的时分，我们就研发了一批跟‘千里山河’字画有关的文创产物。”这一经历也被重庆三峡博物馆很好地吸取了。

　　从卖萌的故宫娃娃到宫庭饰品、从文房册本到糊口潮品，比年来，故宫博物院开辟的文创产物曾经成为年青人文明消耗的“爆款”。颠末创意设想，那些“高冷”的文物藏品摇身一变，成为消耗者手中最具亲和力的文明商品。600岁的故宫成为“网红”，故宫文创的年贩卖额也早已打破十亿元。

　　现在，在红岩反动汗青博物馆开辟的文创产物中，“红梅”系列的茶具重庆特产卷烟价钱表、领巾、床上用品、化装镜等则以商品的方法让这类肉体找到了与时俱进的承载物。别的，寄意以周恩来为代表的共产党人出淤泥而不染的“荷花”肉体，也与“红梅”一样，成为红岩文创产物的灵感。“荷花”系列的文创产物有挎包、伞、杯垫、扇子等。

　　实在，回到5年前，故宫的文创产物也受制于“复制”二字。故宫博物院院长单霁翔本年在承受媒体采访时就谈到，已往的故宫文创产物根本都是复制，“两相情愿地把我们以为很好的工具复制当前摆在那，也没甚么人买。如今我们明白了要研讨人们糊口需求甚么，各人的碎片化工夫怎样操纵；还要发掘本人藏品的信息，把藏品信息和人们的糊口需求联络起来，才气出文创产物。”

　　重庆怎样深化发掘文物单元馆藏文明资本，开展文明创意财产，发扬中华优良文明和重庆特征文明，助推文明强市建立和全市经济社会和谐开展，看看几位外乡文博专家的倡议上海特产礼品上层次。

　　把传统文明停止当代化兴趣处置，是故宫文创取胜的枢纽。如许的兴趣处置，也在当代收集语境中塑造了故宫的特有IP。文创，仅仅是故宫IP的此中一个载体。在收集互动、游戏、展览等链条上，独具创意的IP也在为故宫不竭圈粉。用标记消耗实际来注释：消耗者在消耗产物自己外，还消耗产物中标记所代表的意义和内在。人们对传统文明的回归，对传统审美的回归都让故宫这个大IP从头抖擞活力。

　　在重庆，文明文物单元开辟文创产物也蓄势待发。2017年，我市开辟了193种文创产物，完成运营总支出1063余万元。此中，重庆中国三峡博物馆、重庆红岩反动汗青博物馆、重庆藏书楼等5家天下文创产物开辟试点单元的文创运营总支出占有“半壁山河”。

　　行将于本年末对外开放的重庆产业博物馆，也在开端提早规划文创产物。客岁8月重庆特产卷烟价钱表，产业博物馆启动了首届“工博风气”文创产物设想大赛，供给了二十个大项藏品作为设想元素，面向环球征集文创产物创意设想。大赛吸收了天下各地30家文创设想企业、80所高校的1000余件作品参赛。在客岁底评比出的获奖作品中，以“066蒸汽机车头”为元素设想的加湿器得到金奖，创意回形针、优盘、手机支架等得到优良奖。

　　处所层面，我市在2016年出台《关于鞭策文明文物单元文明创意产物开辟的施行定见》必然水平上起到了鼓舞文创产物开辟的感化重庆特产卷烟价钱表。市文明委财产到处长陶宏宽以为，还应进一步强化顶层设想和资金搀扶。好比，进一步明白文明文物单元设立文创企业和相干职员到企业兼职的政策，订定文创相干职员鼓励法子，以便各单元参照施行。再如，对重点试点单元经由过程存款贴息、项目补贴等方法予以搀扶。

　　与设想机构协作和举行创意大赛，都是经由过程“引出去”的方法供给创意。“走进来”则是从内部来刺激创意灵感。“每一年我们城市参与国表里的各类文博会、文创展会，构造设想职员和贩卖职员去进修，有很大播种。”雷莹说，好比客岁在德国举办的“国际文具及办公用品展览会”就让设想团队感到颇深。

　　客岁底，市文明委开端在全市各种文明文物单元中展开摸底查询拜访，梳理我市各种可用于文创开辟的资本。停止本年2月，收到30余家单元近400种产物反应。“接下来将持续搜集收拾整顿，并构成清单。”市文明委博物馆处卖力人引见，待机会成熟，将挑选一批文明资本丰硕、体系体例机制完美、人材力气薄弱、文创产物开辟根底较好的单元展开市级试点事情。

　　简朴地将文物图案搬到糊口用品等载体上，曾经不克不及满意消耗者对文创的需求。“我们在购置文创产物时，是在为文明内在买单，假如其内在不敷以吸收我，为何不去买品牌商品？”酷爱搜集文创产物的重庆市民薛师长教师说道。

　　别的，张春林以为，在激起文博人的缔造生机，在发掘存量较大的博物馆资本的同时，还要指导官方文物。官方文物珍藏数目也很多，假如也可以构成文创产物，那就构成了文创产物的“双轮驱动”。

　　与博物馆差别的是，藏书楼没有外埠旅客重庆特产卷烟价钱表，天天的人流量都以当地住民为主，文创产物要在馆内完成贩卖显得比力艰难。因而，重庆藏书楼的文创产物目上次要用于平常的宣扬推行举动，或在藏书楼停止展览时停止展销。

　　“重庆藏书楼的文创产物是从客岁开端发力的！”重庆藏书楼办公室主任朱晖说，颠末客岁一年的探究，重庆藏书楼以馆藏的古籍书画为创意原型，设想了条记本、折扇、瓷盘摆件等10余种文创产物，这些产物的开辟次要是从合适群众需求来思索。

　　与设想公司协作，已成为大都文明文物单元开辟文创产物的挑选。“因为资金和人手有限，藏书楼的产物开辟次要挑选第三方协作。我们供给藏品资本，与第三方公司配合对藏品停止开辟。”重庆藏书楼办公室主任朱晖说，第三方具有市场认识，还具有设想到消费的链条，能够极大低落开辟本钱，并协助拓宽和成立贩卖渠道。

　　“已往很长一段工夫，红岩文明的文创产物次要都是册本、音像成品，近来几年我们在野糊口用品标的目的开辟，让博物馆的藏品走进人们的糊口。”重庆红岩联线文明开展办理中间副主任雷莹引见。以近来开辟的一款红梅纳米补水喷雾仪为例，既是喷雾仪又是充电宝，布满了时髦气味，出格遭到年青女性的喜欢。

　　在四川本国语大学传授张春林看来，鞭策文明文物单元开辟文创产物的事情就是要让文物“活”起来。“活”起来一方面夸大社会代价，另外一方面夸大经济代价，就是要让文明文物可以缔造新转化和立异性开展。夸大社会代价就是要做好文明文物的宣扬提高事情，让人们理解国学、国宝。要以用户特别是年青人脍炙人口的方法来传布才气更好地完成传承立异。完成经济代价就要熟习市场，要对接与文创财产相干的企业，构成链条式联动开展。要一边抓好产物的开辟与设想，另外一边要了解市场的需乞降热门。还该当正视品牌的成立，让产物更大的代价阐扬出来。

　　“红岩上红梅开，千里冰霜脚下踩，三九酷寒何所惧……”上世纪60年月，一曲《红梅赞》让江姐等反动先烈的形象不得人心，奋不顾身的红梅同样成为红岩肉体的一种意味物。

　　固然，故宫博物院的文物数目具有没有可相比的劣势。2017年其对外宣布的馆藏文物质本数目超越180万件。按照第一次天下可挪动文物普查，重庆165个国有单元珍藏的可挪动文物总量为47万余件/套，险些只要故宫博物院的四分之一。

　　今朝，全市已有重庆中国三峡博物馆、重庆红岩反动汗青博物馆、重庆天然博物馆、重庆藏书楼、重庆美术馆5家单元当选国度文明创意产物开辟试点单元。本年重庆将启动市级试点事情，同时鞭策建立“重庆市文博文创财产同盟”，以全市95家博物馆、近1000家文创设想公司及文博文创市场开辟机构，和各级各种美术馆、藏书楼、展览馆和非遗庇护单元为次要会员工具，鞭策我市文博资本公道开辟操纵，资本要素高效整合，增进文创产物财产化快速开展。