自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源

　　自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。网友发表不同看法，利川市旅游局负责人解读真正意图重庆旅游推荐。

　　利川市是龙船调的故乡，素有“凉城”的美称。从6月开始，为了在重庆宣传推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了公交车车身广告，不料却引起了社会各界的极大争议。7月6日，利川市旅游局局长孙福民表示，不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。重庆媒体伯乐公交广告有限公司证实此广告是湖北省利川市旅游局委托其发布的旅游公交广告，此次广告共投放21辆公交车，涵盖了618、362等多条公交线路，广告主题包括“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”3方面内容。

　　该公司工作人员解释说，广告中出现的我靠重庆’字样，‘靠’字本意为‘依靠’，并非网友所理解的网络语‘靠，“我们所有的广告内容都是通过正规程序审批，广告语是否有歧义，现在还不能评判。”

　　“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”广告为恩施利川市旅游局委托重庆伯乐公交广告公司发布，旨在重庆推广利川独特的旅游资源。让孙福民想不到的是，7月1日之后，广告语“我靠重庆”很快火爆网络，现在几乎没人不知道“利川凉城”了。

　　记者查阅百度了解到“我靠”的解释：无厘头的语言，表示发泄不满、惊奇，以及无所谓的口气。“我靠”这词的流行与周星驰的《大话西游》有着密切关系。“我靠”最早在大学生中刮起流行旋风重庆旅游后的文案。众多网友称赞该创意，“此广告语很潮很酷很有才”，更有网友微博感叹，“一次无成本的广告营销，为利川节省了巨额广告费。”不过，也有网友质疑，利川市有炒作之嫌。

　　“我们的广告语，是通过了重庆有关部门的审查的，我们没有错。”前天，重庆伯乐公交车广告公司给利川市旅游局来函，要求撤换广告语“我靠重庆”。孙福民说，截至目前，重庆有关政府部门尚未与利川市旅游局进行任何相关沟通重庆一日游。此前，孙福民曾一度向媒体表示，如果重庆强行撤换他们的广告，将起诉重庆伯乐公交车广告公司。

　　然而，事件的进展让孙福民始料不及。“现在网上炒得这么热，如果重庆执意要求撤换的话，利川旅游局只有作出让步，再想其他的广告语作替代。不过重庆一日游，撤换后产生的费用，利川旅游局不会承担。”

　　“我靠重庆”是不是最牛的车身广告，本身并没有多大意义，相反，其延伸含义才是关注的重点。结合此前的“宜春：一座的城市”的宣传语，可以说，“我靠重庆”的出现不是偶然的，而是有着深刻的社会诱因和群体心理在作为支撑，其中又夹杂着对学、公众行为的巧妙掌控因素。

　　就笔者的观点重庆旅游资源概况，“我靠重庆”隐藏着精明的算计心理。说穿了，“我靠重庆”是对公众注意力的一次极力争夺，是对公众的“算计”，落脚点是旅游利益的攫取。众所周知，注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力重庆一日游，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此重庆旅游后的文案，注意力经济也称为“眼球经济”。正如常识所说，谁要想拥有广大的市场，谁就必须争夺到大量的注意力。搜狐CEO张朝阳也认为，再好的产品，如果不与注意力与瞩目性相结合，也创造不了社会价值。根据这样的逻辑，“不论广告效果如何，利川‘凉城’被大家记住了”的官方观点得到了实现。

　　不论有多少网友嘲讽，但终归是成功吸引了无数眼球，利川这座城市也被大家所记住了。不过，表面看虽很吸引眼球，但骨子里却让人感到俗不可耐，反而降低了利川的形象。(马想斌媒体人)

　　利川市属于湖北省，当地却明确打出“我靠重庆”的口号，不但显示出相当的智慧，对重庆也是一种宣传。作为中心城市，重庆本就担负着辐射周边的任务，让临近的县市“靠”一下，加强合作互惠互利，有什么不可以的呢？(李清职员)

　　在区域竞争愈益加重的时下，对于一没有名人出没、二没有区位优势的湖北利川来说重庆旅游后的文案，依托名气大得多的重庆大哥打点广告，带动点知名度，出发点发好像没什么不对，广告中所呈现的“我靠重庆，凉城利川”的地理距离、“重庆42℃，利川24℃”的温差距离，倒也见得出几分营销功底，只是，因“我靠”作为网络骂人语太灸手可热了，让人不歪着想都不行，因此，重庆怒了，要求立即撤换，当然，利川也火了，只是火得有点自毁形象。

　　“我靠重庆”广告玩的是一个文字游戏重庆旅游资源概况，依据常理，广告制作与发布方应该知道“我靠”有歧义，因为他们的目的本来就是想引导公众将注意力放到这种歧义上。正如当地工作人员所说，利川市这次赚足了眼球，他们的目的基本达到，那就是利川被记住了。从这个层面来说，他们假装清纯地解释说“靠”是“依靠”的意思，指责网友误读了自己的意思，反而有点掩耳盗铃了。

　　其实，“我靠重庆”广告是一种恶俗的营销手段，而这一类的例子还层出不穷：比如江西宜春为了推荐旅游资源竟然打出“一座的城市”的广告语，河南信阳为了推荐茶资源竟然采用“采茶”这种消费女性的准广告……地方政府和企业的这种恶俗营销，靠的不是主打自己独特的卖点，靠的不是广告设计的创意，而是打了法律法规、、风俗习惯等方面的“擦边球”。

　　从营销策略来讲重庆旅游推荐，有争议的广告语更能取得效果，因“我靠重庆”让名不见经传的利川走红，实际上也称得上一种广告创新，不仅内容、程序合法，还能带动当地旅游经济发展，有何不可？因此，对于“我靠重庆”需要的不是过多解读，而是宽容对待，上级部门尤其不该以行政手段单方面叫停，让广告宣传接受市场的检验才是最佳途径。

　　湖北利川做梦也不会料到，他们打出“我靠重庆”的广告语，本意是在拍重庆的马屁，却因不知轻重重庆一日游，拍痛了重庆；他们欲抱住重庆的粗腿，借力上位，却因“用词不当”，惹得重庆工商部门怒发冲冠，对“我靠重庆”广告语下了“令”。然而重庆旅游推荐，重庆工商部门之所以会痛下杀手重庆旅游资源概况，是因为网络对“我靠重庆”争议很大，恶炒不断，误读和曲解了这条广告语的善意。从这一点来看，是网络废了“我靠重庆”的武功。