2016年5月26日，第五届中国·彭水阿依河国际漂流大赛在彭水阿依河景区开漂

　　2016年5月26日，第五届中国·彭水阿依河国际漂流大赛在彭水阿依河景区开漂。图为大赛专业组比赛现场。新华网发(彭水旅游局供图）

　　避暑旅游拼什么？规划布局、生态资源、交通区位、还是配套服务？如果说这些都只是“硬指标”，那么对于起步相对较晚、长期身陷周边市场“绞杀”的重庆而言，以生态资源优势为本底，告别“床位竞争”，转向丰富产品结构，完善和延长产业链的“”手段有望成为今年逐鹿避暑旅游市场的一大亮点。

　　据重庆当地媒体报道，上月，贵州遵义入渝举行清凉游推介会，吹响了今年避暑游商战的集结号。无独有偶，新华网透过网络渠道发现重庆三峡旅游游轮，今年立夏前后，贵州境内亦有不少农家乐老板尝试在微信上出租避暑床位，目前，已陆续接到重庆游客的部分订单。

　　“来我们这里住的，基本上都是重庆人。”新华网与桐梓县芭蕉乡农家乐的王老板取得联系。他介绍说，当地政府从2012年开始推广农家乐模式，目前已发展了数十户，正以较快的速度呈逐年递增。今年，让王老板和同行们更“省心”的营销模式将大面积推出。据了解，“互联网＋农家乐”的模式今年将在贵州的一些农家乐中诞生。在今夏的避暑高峰，不管是比价、预订还是实时查询房源，网上“下单”都更方便。

　　早在2010年前后，贵州桐梓就成了重庆人夏天避暑的重要候选地。针对重庆人避暑只有两、三个月的特点,桐梓开发出3万元租房30年的避暑产品,深得重庆人喜爱。

　　再早一点,成都的“五朵金花”也是重庆人夏季避暑趋之若鹜的地方。湖北则是后起之秀，渝利铁路的通车，让紧靠重庆的利川看到了商机，开始在重庆大规模宣传，其营销力度前所未有。比如在2014年,利川就组织专人到重庆发放“旅游优惠卡”。持卡者景区可享受5折优惠,酒店最高可享受7折的优惠，旅游商品则可享受7.5至8.5折的优惠。

　　凡此种种，让重庆的避暑经济在起步之初就受到了周边省市的强有力挑战，可谓强敌环伺。贵州、湖北，这些地方在早期分走了重庆市场90%以上避暑客源，“清凉生意”成了桐梓、利川等地主要的经济支撑。

　　重庆旅投集团副总经理徐健表示，今年重庆人外出其他省市避暑的增量估计在10%以上,其中贵州是最主要的去处。据贵州桐梓县旅游协会统计，截至2015年，长住避暑的重庆人已突破6万人，几乎把那里变成了又一个“重庆城”。

　　不过，随着2014年、2015年重庆《乡村旅游发展规划》、《避暑休闲地产规划》相继出台，一大批乡村休闲目的地、避暑房加快打造供应，黔、鄂等周边省市想来重庆挣“热”钱，也变得不如往年那么容易了。

　　为了留住这片含在嘴里的“肥肉”，周边不少省市开始提升避暑体验重庆旅游八大景点。近日，湖北利川谋道镇工作人员向先生告诉新华网，今年，当地的“苏马荡”避暑胜地要专门为“10万外来避暑大军”完善两个农贸市场，同时扩建停车位。

　　“这两个菜市场的规模分别超过了利川市内所有农贸市场，一个在场镇上，另一个就建在苏马荡景区。”向先生透露，谋道镇常住人口约7万，而每年避暑高峰从四面八方来苏马荡避暑的游客就达10余万，超过本地人口。辟建专用菜市场和停车位，成了苏马荡“留”住避暑客的一项重要手段。

　　角逐避暑旅游市场，重庆真正上演“转守为攻”是在2015年。这显著体现在造势上。从5月开始，由本地媒体牵头组织的“重庆避暑休闲目的地”大型主题宣传活动浩浩荡荡，持续4个月多。如此大张旗鼓地为本地避暑市场发声，在重庆尚属首次，其间，形成了1份重庆避暑休闲全景地图、1次全媒体联动采访报道、6期夏季避暑休闲榜单、18项避暑休闲目的地奖项，以及800余篇新闻报道。

　　有鉴于得到重庆市城乡建委、重庆市旅游局、重庆市水利局、重庆市扶贫办等权威部门的指导和支持，总共6期的《重庆避暑休闲人气指数报告》被官方认为具有较高参考价值。新华网在调取这些报告时，特地留意了7月末，即避暑旅游市场需求最为火爆期间的数据：江津四面山、武隆仙女山、綦江旅游度假区、武隆白马山天池坪、南川金佛山、巫山当阳大峡谷-葱坪湿地公园重庆还可以旅游吗、巴南羊鹿山、石柱黄水、万盛石林镇百花村、云阳龙缸等景区位列人气指数前10位。而最受市民欢迎的避暑休闲业态，报告显示，漂流（溪降）、音乐节（实景演出）、篝火晚会、采摘等特色农业体验项目呼声最高，其中又以漂流和采摘为甚。

　　与周边市场同台竞技，重庆避暑旅游需要一幅“自画像”。新华网就此咨询了重庆市旅游局副局长秦定波。“纵观近年来重庆避暑旅游发展，配套是劣势，生态是优势。”

　　他进一步解释说，劣势首先体现在配套设施和接待质量上。由于起步较晚，部分地区道路、水电气、通信等基础设施配套尚需完善，特别是一些地方边搞接待边搞装修，让游客有意见。此外，农家乐自身设施设备和服务质量也有待提高。

　　其二，价格。由于桐梓、利川等地属于各自省份的边缘地区,不管是建设成本还是人力成本都略低于重庆。

　　“良好的生态资源是重庆最大的优势之一。”秦定波说,除了有山有水的优美自然风光和便捷的交通条件，在政策上,重庆在全国最早制定并出台了乡村避暑游的意见及可持续发展规划,当时就明确了要走可持续性发展的道路，不搞先发展后治理，而要有前瞻性。这就使得重庆的避暑地保持了良好的生态，人为破坏相对较少。“更重要的是，各优其优，优优与共重庆还可以旅游吗，重庆实施五大功能区域战略正在实现特色发展、优势互补、区域联动。具体到对旅游产业的影响，在大力实施产业扶贫中，把绿色作为全市及各功能区域的本底，全面协调推进区域生态建设，这使得渝东南、渝东北等避暑休闲旅游重点区域的生态环境得以进一步巩固和提升。在这一点上,重庆走在了全国的前头。”

　　作为去年夏天重庆人气最高的避暑休闲目的地之一，江津四面山在2015年出台的《重庆避暑休闲地产规划》中，被列为距主城主体市场和万州等次级市场较近、市场需求量大、具有较好开发基础、环境容量大的8区之首，一个重要原因就是：这里是距离重庆主城最近的市级旅游度假区。江(津)习(水)高速公路于2014年6月开工，今年底将建成通车。届时，重庆主城从到四面山车程，将由现在的2.5小时缩短为1小时。

　　避暑地产，正是江津推动避暑休闲旅游的重要手段，今年4月的重庆春季房交会上，江津就带来了以四面山景区避暑纳凉为主要卖点的数个项目。

　　该区旅游部门一位人士对新华网分析说，重庆市去年出台避暑休闲地产规划的一个重要原因，是解决现有避暑休闲地产发展不均衡重庆还可以旅游吗、分布过度集中的问题。近年来，重庆及周边部分地区发展避暑休闲地产过快，区域交通、供水、污水垃圾处理等基础配套没有及时跟上，带来了不少问题。其中，供水的问题尤为突出。囿于这些区域大多位于高山，本就缺水，加之夏季干旱、大量游客蜂拥而至，部分区域甚至出现了严重的断水问题。

　　四面山最不缺的就是水。据考证，四面山是重庆水资源最丰富的山重庆市旅游政务网，山上共有40多条大小溪流，100多挂瀑布重庆三峡旅游游轮，8大高山湖泊，无论天多旱，四面山的湖泊从来不干，瀑布和溪流从来不断，因此又被赋予“千瀑之乡”的美誉。而眼下，度假区的供水工程正加快实施，可满足12万人的生活用水。

　　重庆适合发展避暑休闲地产的区域，一般在海拔800米至1500米之间，而这些区域全部位于大娄山、大巴山、武陵山等三大山脉，地势险峻，建设成本高。但四面山恰恰不然。“就拿四面山旅游度假区核心区所在的四屏镇来说，海拔高度1200米左右，还在笔架山、玄武山、狮子山、横担山等四山之间，形成一片38余平方公里的缓坡开阔地带，是少有的一块高山台地，开发成本和难度都相对较低。”这位人士称，目前四面山旅游度假区的规划面积38平方公里,可吸纳人口12万人。

　　江津区认为，利用这些空间，四面山旅游度假区不仅要建设医疗卫生、社区服务、购物休闲等公共配套，还要加快打造各种游乐设施、主题公园乃至观光农业基地，让居住在这里的游客获得更高的游玩品质。

　　可见，如今的避暑旅游市场，仅有“生活配套”是远远不够的。新华网注意到，“预热” 今夏避暑旅游，丰富产品结构、深耕游客“耍事”的做法重庆旅游八大景点，重庆动作频频。

　　石柱县旅游局局长马培华说，为备战即将到来的避暑旅游热潮，今年，该县旅游基础设施进一步完善，景区景点品质提升了一个档次，新的旅游项目投入使用，服务水平也将进一步提高重庆还可以旅游吗。具体表现在千野草场景区依托创建4A景区契机，完善了景区大门、停车场、步游道、智能化建设，景区面貌一新；云中花都、油草河漂流景区建设进一步提档升级，可游性、体验性增强。

　　“我们新一批旅游项目也即将投入使用。比如重庆医科大学黄水康复医院、月亮湖环湖公园、黄水休闲动步公园等等，这样一来，石柱旅游度假产品将大为丰富。”

　　该县旅游基础配套和设施进一步施完备。据介绍重庆旅游八大景点，枫木土家风情小镇、黄水泰运山庄度假村等建成投用、焕然一新，新增一批家庭宾馆、度假物业和高星级农家乐，可满足不同消费层次的避暑度假需求；黄水镇建成了一批市政大道、停车场，有效缓解了旺季交通压力，依托重庆渝运集团组建黄水旅游运输分公司，解决县城火车站至黄水、千野草场，黄水镇至周边各大景区交通无缝对接，开通黄水镇公共交通，方便游客出行。

　　“以节为媒”也是重要手段。马培华告诉新华网，这几天，石柱县正在紧锣密鼓筹办2016重庆黄水林海消夏旅游季暨千野草场露营狂欢月活动，继续围绕“风情土家、清爽黄水”主题，通过“活力黄水、清爽黄水、美食黄水、文化黄水”四个篇章，组织开展千野草场露营狂欢、千野草场天空节、黄水仲夏美食季、民俗文化大展演、太阳湖公开水域游泳比赛、首届中国石柱莼全国康养产业国际论坛、天上黄水浪漫音乐季等20多项特色化、品牌化活动。

　　马培华透露，今夏石柱县黄水景区还将全新开放一个专门针对避暑客的大型水上乐园。据了解重庆旅游八大景点，该乐园前后酝酿数年，光蓄水就耗时两三年。这个乐园将依托黄水核心避暑景区的客源来运营，目前各类招商工作已基本结束。

　　无独有偶，新华网了解到，武隆仙女山、丰都澜天湖、巫溪红池坝等高山景区也将开辟“好耍”的产品，角逐避暑市场，或将冬季的滑雪场改成滑草场，或在原始森林中开辟避暑自驾游大道等等，这都成为今夏重庆本地景区做出市场“”的亮点。

　　“其实，业态丰富已经成为重庆避暑旅游另一大抢眼的优势。特别是在渝东南、渝东北、渝西地区，‘山林水谷村’五大类资源合理规划培育，所带来的市场效应正在发酵。”秦定波告诉新华网重庆还可以旅游吗，为配合下半年在渝举行的香山旅游峰会，由重庆市旅游局牵头编制的《重庆避暑休闲指南》近期就要出版，并且，他预计今年7-9月重庆避暑旅游的市场增幅将在12个百分点以上。

　　“避暑旅游告别往以往‘床位竞争’，而向娱乐化、多业态转向，恰恰昭示了避暑旅游产业市场可期。”徐健表示，这体现在今年部分投资避暑游的资本在农家乐、星级酒店方面投入减少，投资重心开始倾向避暑游乐市场。“外地靠完善生活配套来拉客源，重庆本地则在客人的耍法上做文章，一切交由市场来选择。”

　　重庆市副市长谭家玲指出，重庆旅游要唱响“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的“四季歌”，让旅游业在扶贫攻坚和服务经济增长中发挥更大作用重庆三峡旅游游轮。

　　多年来重庆还可以旅游吗，无论产品、客源结构变幻，避暑游的营销周期始终卡在“三个月”的瓶颈。不管这一年行情好还是坏，一般来说避暑游在9月上旬就逐渐结束——6-9月，这三四个月时间，就像一把悬在避暑景区头上的双刃剑重庆旅游八大景点。

　　“经营期太短是一些景区发展的桎梏，每年只有三四个月有收入，却要支撑一年的运营。”徐健说，重庆高山资源丰富，在开发和待开发的景区众多，避暑游经营压力越来越大，但留给市场发挥的周期却很难跳出“黄金三个月”。要破解避暑游的短命营销周期难题，不妨从客源结构、避暑消费等方面深耕。“创造条件也要上。”他认为，兴建大型避暑游乐场重庆市旅游政务网，来人为完善和延长避暑游产业链，无疑是一个可行的市场范本。此外，打破以老年人和小孩为主的避暑客源结构，开辟“年轻人”战场，也是破解高温“烤”题的一种做法。