旅游商品的资源优势转变为市场优势，是重庆旅游商品产业发展的一个亮点

　　旅游商品的资源优势转变为市场优势，是重庆旅游商品产业发展的一个亮点。近年来，重庆先后成立旅游商品研发中心和研发联盟、旅游商品促进处，建立旅游商品营销中心，不断探索重庆旅游商品的产业化、规模化、品牌化之路。

　　早在2003年重庆旅游路线规划，重庆市政府就成立专门的旅游商品产销协调小组重庆旅游市场分析成都一日游攻略，促进传统民间工艺产品和特色旅游商品的开发和利用。目前，重庆拥有旅游商品企业300余家，主要涉及旅游纪念品和工艺品、旅游食品、旅游日用品和旅游保健品四大类，其中旅游纪念品、工艺品和旅游食品占旅游商品的90%以上。

　　重庆旅游商品资源丰富，有荣昌夏布、梁平竹帘画、城口山神明珠漆器、綦江农民版画成都一日游攻略、垫江牛角饰品、大足佛像系列、蜀绣等旅游纪念品、工艺品，有根雕、微刻、羽毛画、笋壳画等民间艺人作品，有三峡地区的莼菜、灵芝重庆旅游路线规划、天麻等绿色食品和药材等。

　　虽然旅游资源丰富，但以前旅游商品对重庆市旅游经济的贡献率不大四川旅游官网，旅游商品生产企业产业化、规模化、品牌化不够，致使其发展明显滞后于重庆旅游业整体发展。

　　如何打破桎梏，变资源优势为市场优势，让重庆旅游商品顺利走向全国市场呢？近几年，重庆做了大量有益的探索。

　　2008年年底，重庆旅游商品研发中心和研发联盟在重庆四川美术学院成立，一个依托四川美院的学科、人才优势，联合重庆市诸高校力量的研发联盟开始形成。该中心的成立为旅游商品市场提供了一个集旅游商品开发设计、制作、生产、营销和学术研讨于一体的综合性开发平台，有助于全面提升重庆旅游商品研发水平和创新能力。

　　2009年8月，重庆市旅游局设立旅游商品促进处，专门负责组织指导全市旅游商品的策划、规划和推介，组织指导旅游商品研发机构与旅游商品生产经营企业开展研发、生产、推介及营销。

　　2009年9月，重庆旅游商品展销中心正式开业重庆旅游市场分析。该中心主要针对赴渝旅游的中外旅游团队、自助旅游散客和商务游客，兼顾市内旅游消费者和各级政府部门的礼品销售成都一日游攻略。该展销中心的建成开业标志着重庆旅游商品的专卖市场得以建立，旅游购物环境得到改善。

　　此外，重庆市还从旅游结构调整资金中安排一部分资金专门用于发展旅游商品，如旅游商品研发、宣传促销、市场拓展重庆旅游路线规划、旅游博览会展览和专利保护等。

　　为方便国内外游客了解重庆的旅游商品，重庆市旅游局还从全市上千件旅游商品中筛选出具有重庆特色的旅游商品，并制作成重庆旅游商品宣传册，宣传册收集的旅游商品种类丰富，价格从十几元到上万元。

　　重庆还积极引导旅游商品生产企业拓展国内市场。近年来，重庆市旅游局组织全市多家旅游商品生产企业，参加中国国际旅游商品博览会、三峡库区旅游商品展等多场大型旅游商品展销会。

　　根据重庆旅游“十二五”规划，该市将从4个方面着手，把旅游商品打造成支撑全市旅游业发展的重要元素：

　　一是依托本地名优特新产品，打造全市及各区县标志性旅游购物产品四川旅游官网重庆旅游市场分析，积极发挥旅游业对工农业产品的营销功能。

　　二是做大做强传统民间工艺品牌四川旅游官网，加大地方特色工艺品、纪念品、宣传品等研发力度，构建差异化旅游商品体系，努力实现“一个区县一个品牌”成都一日游攻略。

　　三是积极建设旅游商品产业园区、交易中心和研发中心，大力发展旅游商品特色街或特色集贸市场重庆旅游路线规划，推动旅游商品研发、生产、营销一体化。

　　四是在主城区及有条件的区县打造一批各具特色的旅游商品生产和销售基地。进一步规范旅游购物市场秩序，逐步建立起适应市场需求的产销体系。（记者戚帅华）