在此时期，2018年的“天下杯”电视告白一举让蚂蜂窝成为真实的“百姓APP”，那句“旅游之前，先上蚂蜂窝”的告白语成为鬼畜神句，并为其带来了数万万的新增用户

　　在此时期，2018年的“天下杯”电视告白一举让蚂蜂窝成为真实的“百姓APP”，那句“旅游之前，先上蚂蜂窝”的告白语成为鬼畜神句，并为其带来了数万万的新增用户。工夫来到2021年，蚂蜂窝全新的地铁告白提出“出门玩之前，先上蚂蜂窝”，这背后发作了甚么变革？

　　环球发作疫情近两年来，旅游业多是受存眷最多的行业之一。可是，不要高估疫情的“两年之痒”，也不要低估各大游览平台十余年以致二十年的深沉积聚。在消耗者心中，蚂蜂窝不断是旅游攻略的执盟主者，其坚厚的内容“丛林系统”背后，是壮大的社区根底，实在的人，高效的内容，才气协助蚂蜂窝打磨高品格效劳的才能。“关于蚂蜂窝来讲，我们要从内容的高效，走向财产的纵深。做内容简单，做专业高效的内容很难，打造旅客喜好的体验和产物更是难上加难。但蚂蜂窝能够。”陈罡说。

　　“坐趟地铁居然被种草了！”，这是网友@米粒同窗 在看到蚂蜂窝旅游最新的地铁告白后，来到蚂蜂窝官方微博中留下的批评。此时，在北京奔驰的各大地铁线万扇门正承载着蚂蜂窝“北极星攻略”的灵感式成绩海内旅游期刊，在搭客猎奇的目光中不竭开合。这些与游览相干的成绩和谜底，与北京地铁一同穿越在这座年青人密度超高的都会中。

　　关于游览者来讲，即使是在其糊口的都会，一次布满典礼感的周末照相打卡，一次在都会近郊的登山看日出，都算是一场游览——游览不再意味着远行，出门玩也能够很出色。

　　听说最次要的缘故原由是疫情对游览者消耗风俗的改动。蚂蜂窝旅游结合开创人、CEO陈罡曾猜测：“三年后，中国人外出游览的次数会有一倍的增加，旅游市场必然会变得更大。” 这个判定，其根据就是旅客在疫情后游览频次的进步，和把游览当做糊口方法的年青一代的新型消耗风俗。

　　这不是蚂蜂窝第一次投放地铁告白。2012年重庆蚂蜂窝修建，“上马蜂窝，下旅游攻略”鲜明出如今北京地铁中，彼时的“马蜂窝”（2018年改名为“蚂蜂窝”）曾经明白了以攻略为中心的旅游社区的定位。2016年，这家公司开端探究“内容+买卖”的贸易形式，以“可预订”为由、以Local（目标地体验）为中心长处点投放地铁告白，第二年，蚂蜂窝就斩获百亿GMV。2019年，蚂蜂窝开端将实在的社区用户推上前台，经由过程“双面人生”的风趣比照，激发年青人的共识，激起游览灵感，鼓舞各人在旅途中发明糊口的美妙。

　　自2018年开端，蚂蜂窝就不竭协助创作者完成贸易化，“创作者开放平台”应运而生。蚂蜂窝用“创作者开放平台”毗连达人，商家和创作者，经由过程鼓励机制增进优良内容的消费重庆蚂蜂窝修建，同时让更多用户从中得到收益重庆蚂蜂窝修建。今朝，蚂蜂窝曾经拥无数以十万计的专业旅游作者在该平台上，他们既有本人不变的粉丝群体，也具有旅游攻略、游览视频内容的创作才能。

　　蚂蜂窝市场部相干卖力人暗示，此次地铁告白投放就是想报告酷爱游览的人们，即使不克不及出境旅游，我们的故国也有万万种新弄法等候被发明，蚂蜂窝随时与酷爱游览的人相伴。“我们期望地铁上这5万扇翻开的门，都能通向游览者的心。”上述卖力人说道。

　　那里能够看到春季与冬季同框？怎样在一天以内走遍人生一切“弯路”？哪座山比珠峰还难爬？哪条路能够一口吻开上天？“萤火虫之森”真的存在吗？怎样走进赛博朋克的天下？……

　　每月，蚂蜂窝城市在天下各地展开社区举动。海南“出片大赛”、以深度体验为主题的“周末请上车”、闲逛东交民巷、乐谷银滩漂流、体验人鱼的天下、老厂玻璃房的机密音乐会，等等……“蜂首俱乐部、未知游览、未知饭局这些IP，就像我们的讨论灯号，蚂蜂窝一号召，各人就都来了。” 游览达人@猹哥儿 如许说。

　　媒介： “关于蚂蜂窝来讲，我们要从内容的高效，走向财产的纵深。做内容简单，做专业高效的内容很难，打造旅客喜好的体验和产物更是难上加难。但蚂蜂窝能够。”陈罡说。

　　从“种草”到“拔草”，年青用户的灵感险些都来自线上。当各大平台的海量信息让旅客头昏眼花、争当流量“蓄水池”的时分，蚂蜂窝挑选了反其道而行之，将为旅客节流工夫为最终目的，供给高效的“超等内容”，精选本性化弄法。这就是为什么“出门玩之前，先上蚂蜂窝”的来由。

　　“我能够去了一个‘假’南京。”这是搭客Alan看到蚂蜂窝地铁告白后的感触感染。萤火虫之森真的存在吗？被这个成绩吸收的Alan开端扫码检察谜底。当南京的“北极星攻略”呈现时，他不由深深疑心本人屡次拜访的南京是“假”的。由于他不但去过一次明孝陵，却从未看到过图片中萤火虫飘动的场景。“看来还要再去一次。”Alan在微博上感慨。

　　如许的速率，都是为了遇上2020年的国庆节海内旅游期刊，“黄金周”无疑是一次绝佳的产物测试期。终究在客岁国庆节前，蚂蜂窝胜利上线了北京、上海、成都、呼伦贝尔等10个海内热点游览目标地的“北极星攻略”。用户数据也使人奋发，好比上海迪士尼“北极星攻略”在上线第一天的阅读量就超越预期。“这阐明我们其时对用户需求的洞察是实在的，产物也是有用的。旅客不是不需求攻略，而是需求高效有效的攻略海内旅游期刊。”洪润蕾说。

　　如许“群众”目标地的“小众”弄法和产物重庆蚂蜂窝修建，在“北极星攻略”里触目皆是，不管旅客在海内哪座都会，翻开蚂蜂窝APP都能够看到周边游的保举，也能够经由过程搜刮或平台保举看到心仪目标地的“北极星攻略”——这是蚂蜂窝在2020年末推出的全新攻略品牌，它经由过程高度构造化的游览玩乐内容，集吃喝玩乐、打卡照相和小众体验产物于一体，为游览者供给旅游消耗决议计划的一站式效劳。

　　“后疫情时期”重庆蚂蜂窝修建，OTA和各大流量平台纷繁入局游览内容的赛道。但在这个范畴，不断稳居旅游消耗决议计划第一进口的蚂蜂窝只需再次跑赢本人，即可卫冕。很快，“北极星攻略”上线月，陈罡把其时还在做其他项目标同事洪润蕾叫到集会室。在会上，他第一次提出了“官方攻略”。洪润蕾说： “其时还没有‘北极星攻略’这个名字，我问陈罡甚么是官方攻略，他答复了三个字：新、准、全。” 其背后的考虑是，在一个“信息差”被消弭的时期，旅客到底需求如何的旅游攻略？

　　“北极星攻略”的降生重庆蚂蜂窝修建，标记着蚂蜂窝涵盖了攻略、条记、问答、视频、直播等形状的内容“丛林系统”的成立。据悉，“北极星攻略”推出不到一年的工夫，曾经笼盖了天下一切的热点目标地，协助了1.8亿的游览者出行玩耍。