从晚期出圈的老牌旅游都会成都、长沙、西安，到近来一年火爆全网的小众都会淄博、哈尔滨，借助互联网开展机缘走红的都会一波接一波

　　从晚期出圈的老牌旅游都会成都、长沙、西安，到近来一年火爆全网的小众都会淄博、哈尔滨，借助互联网开展机缘走红的都会一波接一波。2023年，在“大门生特种兵出游”、“Citywalk”等热点话题下，流量经济兴起动员一个又一个“网红都会”出圈，从“进淄赶烤”、“烧烤小饼”高潮带火的淄博，到凭仗“北方小土豆”、“冻梨摆盘”出圈并成为2024年第一个顶流的哈尔滨，愈来愈多非典范文旅都会的2、三线都会凭仗其共同本性标签和接地气的当地糊口场景，吸收天下各地的大批旅客前去。

　　2018年，永兴坊一家店肆推出摔碗酒的举动，旅客买一碗本地米酒喝完当前能够将碗摔在地上，有网友将其拍成视频发到了抖音平台，愈来愈多网友看到视频后，特地前来西安体验一把“摔碗酒”，品味一下“羊毫酥”。2019年，90后西安女人身着唐代衣饰站在不倒翁上演出的短视频播放量高达17亿次，“不倒翁蜜斯姐”再次掀起了一股西安热。

　　最后的传统媒体时期，都会宣扬次要依托报纸杂志、宣扬片、播送等方法；挪动互联网阶段，经由过程QQ、微博、论坛等序言让都会进入到群众视野；交际媒体阶段，短视频、直播自媒体平台的鼓起，一个又一个都会在热点话题和流量的动员下，播种存眷并走红。虽然差别时期下的传布序言和传布方法差别，但其背后的素质都是宣扬营销。以重庆的网红景点洪崖洞为例，早在2006年洪崖洞便片面建成并开市，但持续5年吃亏，运营形态并欠好，直到2016年，伴跟着我国短视频市场快速兴起，等候了10年的洪崖洞终究在短视频助力下迎来了黄金时期，2018年，洪崖洞奇异的修建表面和流光溢彩的夜景灯饰，神似日本动画影戏《千与千寻》中油屋的动画场景，一工夫在短视频平台上爆火，尔后便成为网红景点，吸收着天下各地的旅客前来打卡。

　　哈尔滨这座冰雪之都，以其长久的汗青传承、共同的冰雪文明和冰雪景观而著名。2023年12月18日，一场“退票风浪”激发存眷，因为预定人数过量，冰雪大天下园区超载招致很多旅客被迫“罚站”，大批旅客请求退票，园区立即公布《致广阔旅客的一封信》热诚抱歉并许诺连夜整改，无前提退票和主动回应的立场播种了网友的好评和来自官媒的点赞，一工夫哈尔滨旅游冲上热搜，也拉开了哈尔滨出圈的序幕。

　　1999年，天下最大的互联网公司阿里巴巴在杭州被建立。2003年，阿里巴巴建立了淘宝网，中国开端进入淘宝时期。2008年，第一批“淘女郎”带火了杭州的电商财产，杭州成为“电商之都”。2013年，淘宝直播在杭州开端试点，直播电商以此为出发点开展起来，第一批网红淘宝店走红，明星主播、双十一举动引爆完全将直播电商推上了风口。

　　去西安体验永兴坊“摔碗酒”、去重庆坐一次穿楼的“魔幻轻轨”、去长沙游橘子洲、去成都看大熊猫、去淄博吃烧烤、去哈尔滨体验冰雪大天下……。比年来，愈来愈多的都会凭仗图文平台、短视频、视频等新媒体平台打造出共同的都会“网红”标签，胜利出圈并吸收天下各地旅客前来打卡，动员了都会旅游业和效劳业，也为都会开展注入了新动能。

　　2017年，长沙初次跻身“GDP万亿都会俱乐部”，完成GDP10535.5万亿元；同年，《2017中国夜经济财产陈述》公布，长沙夜间消耗开展疾速，赶超一线年阁下，茶颜悦色、文和友等一批长沙外乡的“新国潮”特征品牌出圈，经由过程网红IP效应吸收天下各地的年青人前来旅游打卡。

　　长沙的出圈得益于晚期的文娱宣扬、经济的强势增加、国潮风布景下新消耗品牌的突出、当局对房价的公道调控，在此根底下，叠加挪动互联网时期网红打卡式旅游的流行，长沙成为网红都会是预料当中。

　　2021年，跟着 “逃离北上广”话题热度的不竭提拔，长沙因低房价和低糊口本钱再次遭到普遍存眷和会商。2022年长沙房价支出比8.9，在天下重点二线都会中较着较低，遭到年青人的欢送。

　　2016年G20杭州峰会后，杭州被正式认定为中国首批“数字经济”都会。2018年，杭州市数字经济中心财产营收10824亿元，并提出打造“数字经济第一城”。2019年，财产会萃效应下，天下各地的主播和直播机构纷繁涌入杭州，仅淘宝就降生了177个带货过亿的主播。

　　作为新一线都会，姑苏经济开展疾速，经济气力薄弱，被称为“天下最强地级市”。2011年重庆景辨别布图，姑苏GDP打破万亿大关，达10500亿元；2020年，GDP打破两万亿大关长江三峡景点引见，达20170.5亿元，位居江苏省次要都会经济体量之首。

　　姑苏自己汗青文明秘闻深沉，旅游资本丰硕。2015年11月，姑苏诚品书店开业，仅20天便吸收百万人次到访；2018年，姑苏诚品书店举行文艺举动5000余场，吸收到访者约2亿人次重庆景辨别布图，文明和贸易的分离，促使诚品书店成为姑苏的网红标签之一。

　　网红都会最大的成绩是可连续性，从“网红”到“长红”，连续的留住热度和存眷度是枢纽。一座都会短时间的走红能够凭仗一场传布变乱、一个热点景点带来的流量，而想要连结长红，需求增强本身的都会建立，优化营商情况，进步大众效劳程度，不竭立异产物和效劳。以西安为例，作为老牌网红都会，在合作云云剧烈的情况下，西安的热度一直不减反增，一方面是西安具有的丰硕旅游资本和汗青文明秘闻吸收着旅客，另外一方面， 源于西安不断连结着不竭的文旅立异和都会特征标签打造，将人文景点与旅客的旅游体验深度交融，打造了“大唐不夜城”、“长安十二时候主题街区”等一个又一个独具特征的都会IP。别的，优良的根底设备，如便当的交通体系、完美的大众效劳、健全的医疗卫生系统、物价办理轨制等方面临于都会的持久开展相当主要，也是都会连结吸收力和长红的根底。

　　“网红都会”一词源于交际收集，最早是以收集盛行语的情势呈现，指的是在理想和收集天下中，都会因某种兴趣、别致或有吸收力的特质被网民存眷并走红，使一批都会在互联网上被人们熟知，从而使都会品牌具象化。

　　重庆的出圈与交际媒体的宣扬营销和短视频的兴起密不成分。2016年以来，《从你的全天下途经》、《少年的你》、《坚如盘石》等热映的影视作品挑选在重庆取景，重庆共同的地区风采给观众留下了深入的印象。

　　大唐不夜城安步“古诗词路”、体验和“李白”对词同游、登上城墙体验VR“空中看古城”、沉醉式体验唐风街市街区“长安十二时候”，在西安，到处可见身着汉服的旅客打卡照相，“穿华服，游西安”成了时下的一股潮水。2023年春节时期，西安欢迎人次和旅游支出双立异高，同程游览数据显现，旅店热点目标地排名中西安位居天下第一。

　　淄博位于山东省中部，齐国故都，齐文明起源地，一座汗青长久文明秘闻深沉的古城。2023年3月初，抖音一条“大门生组团坐高铁去淄博撸串”视频播放量超525万次，登上热搜，烧烤自己其实不稀罕，但淄博烧烤“小炉卷饼”的特征情势吸收了网友们的存眷；4月8日，万万粉丝打假博主“superB太”“打假”淄博八大局市场的视频为淄博打上了“消耗靠谱”、“不宰客”、“人均100元吃的安闲”的标签，播种了全网一波好感度。尔后一个月内，愈来愈多旅客来淄博体验“淄博烧烤”，本地当局一系枚举措更是反响疾速：连夜修路、新增21条定制专线公交、展开食物宁静检测、强化交通疏浚沟通、公布淄博烧烤舆图、文旅干部上车效劳……，别的，淄博本地报酬了给外埠旅客更好的体验，自觉削减出行的“让客”举动、公布淄博旅游攻略、自行捡渣滓等办法让来自天下各地的旅客感遭到淄博这座都会的热忱和憨厚，网友暗示“热诚配烧烤，就是王炸”。

　　杭州不断以来都是汗青文明资本丰硕的旅游都会，晚年的杭州，是一座以“三江两湖一山一河”而众所周知的旅游都会，但是，互联网经济和电商直播的快速开展才是促使杭州成为网红都会的真正缘故原由。

　　2020年，一批直播带货才能超强的主播降生，让杭州九堡成为直播电商次要阵地，杭州逐步成为“直播电商之城”重庆景辨别布图。2022年，三大直播平台“淘宝、抖音、快手”在杭州市完成贩卖总额1714亿元。

　　淄博，这座“非典范”网红都会的爆红式出圈，一方面是淄博自己共同的烧烤饮食文明传统，物美价廉，门客能够边吃边烤的沉醉式体验。另外一方面，淄博当局在变乱发酵早期实时、主动地参与，指导统统力气做好旅客效劳，共同各部分为旅客供给一些列效劳配套步伐，使“淄博烧烤”成为“有温度的烧烤”，塑造了一个“热忱”、“好客”重庆景辨别布图、“有温度”的淄博。

　　借助互联网走红的网红都会一波又一波，梳理这些网红都会的出圈缘故原由能够将其归结为三点：一是具有深沉的都会秘闻和共同的文明天然资本；二是掌握每一个时期特征的传布序言，打造共同的都会IP和都会标签；三是处所当局鼎力撑持，构建大众效劳型当局，博得好口碑传布。

　　深沉的汗青文明气味、独具特征的美食、炊火气的街市气氛、慢节拍的糊口场景等标签塑造了成都共同的都会IP。别的，掌握时期的风口，使用杂志、影片、歌曲、短视频等传统媒体、自媒体和新媒体主动营销，也是助推成都成为网红都会的枢纽。

　　传统群众序言时期，都会的宣扬次要依托报纸、杂志、播送、电视等传统序言，比方：拉萨、桂林、厦门、丽江等晚期的旅游都会，具有超卓的天然景观和文明奇迹，经由过程报纸、杂志、都会宣扬片等方法吸收天下各地的旅客前来旅游。新媒体时期，都会的宣扬次要依托挪动互联网，经由过程QQ、微博、贴吧等平台传布，一首盛行歌曲、一部热映影戏、一部热播电视剧常常能够成为一座都会最好的宣扬，比方：赵雷的一首《成都》火遍大江南北，让本就偶然尚本性的成都愈加火爆，去宽窄小路逛一逛、到成都的陌头走一走让太多民气之所向，成都一工夫成了天下群众心中的“网红”；2017年，风行奶茶界的“茶颜悦色”让长沙成为幻想打卡地，列队一小时买一杯茶颜悦色奶茶，似乎成为来长沙旅游的一项标记性举动；2019年，电视剧《都挺好》热播，剧中湖光山色的都会景观，古色古香、白墙黛瓦的巷弄让取景地姑苏再次惹起人们的存眷。现在，自媒体短视频时期，抖音、B站、小红书等平台以短视频、直播的情势，使都会的宣扬更直观平面，受众也愈加普遍。比方：从2017年一段西安永兴坊“摔碗酒”的视频在抖音上爆火，到2019年“大唐不夜城不倒翁”相干视频播放量超越23亿次，独具特征的都会IP效应为西安带来客流量累计增加超越50%的流质变现，西安经由过程不竭的文明立异，打造了一个又一个网红IP。2024年头，东北的早集、室外叫卖的冻梨、巨型雪人和冰滑梯，作为哈尔滨这座冰城的夏季特征，经由过程短视频在互联网上被普遍传布，“北方小土豆”、“尔滨”、“飞马踏冰”、“冰面热气球”、“鄂伦春族同胞驯鹿演出”……，有关哈尔滨的词条刷屏各大热搜榜单，吸收了天下各地旅客前来哈尔滨体验差同化的糊口方法，打造了哈尔滨独具特征的文明标记和都会IP。

　　以往传统的网红都会多数是上海、香港等国际多数会，和旅游资本丰硕的典范文旅都会，如丽江、桂林、厦门、三亚等，与现阶段的网红都会构成了比照，反应当下挪动互联网时期，群众对旅游消耗的需求发作了改变，现阶段人们更偏向于寻求感情体验、效劳体验和性价比。网红都会的出圈凡是伴跟着某个景点或变乱，虽然都会品牌出圈的方法各有差别，但从这些都会的出圈案例中能够发明，任何一个“网红”都会的爆火背后都具有一些配合的要素。察看和梳理比年来中国八大网红都会，总结出网红都会出圈的三大缘故原由：

　　从这些网红都会的出圈能够发明，“网红都会”的呈现与本地当局背后的勤奋运作和鼎力撑持密不成分。在政策撑持方面，重庆市群众当局印发的《重庆市文明和旅游开展“十四五”计划（2021—2025年）》中，明白指出要“促进文旅交融体系体例机制立异”，重点成立和完美文旅交融开展机制，放慢文明旅游供应侧构造性变革、提振文明和旅游消耗市场、培养强大文旅市场主体；订定和出台针对原创常识产权的搀扶政策，进一步做实文创同盟，促进文明赋能旅游，充实发掘各种文物、文学艺术、非物资文明遗产等人文资本。江门市作为电视剧《狂飙》的取景地，为深化鞭策文旅交融，建造了长堤汗青文明街区取景点VR全景和打卡点标识，旅客只需扫码，即可理解到《狂飙》的取景点及其背后的文明汗青，跟从剧情安步百大哥街，深度感触感染这里的旧光阴。在构建效劳型当局方面，“哈尔滨取出家底接待北方小土豆”的话题让网友们感遭到这座都会在想方设法地为旅客效劳、让旅客合意，因为哈尔滨夏季的室外过于冰冷，哈尔滨文旅局在陌头搭建暖和驿站供旅客取暖和歇息、为旅客供给热红糖水、当地人自觉构造用私人车免费接送旅客；担忧北方伴侣不适该当地的饮食风俗，本地餐馆纷繁开端将冻梨切片摆盘、推出更合适北方口胃的“甜豆腐脑”，从根底设备完美到供给北方特征的差同化效劳，从当局到商户再到市民，同心合力打造了一个热忱、热诚的哈尔滨都会形象。淄博当局在“淄博烧烤”出圈后，面临天下各地不竭涌入的旅客，立刻订定并推出一系列便民利民效劳办法，包罗连夜修路、增开周末往复的“淄博烧烤专列”、买通景点通道、当局领先标准留宿价钱等，努力于为旅客供给最优良殷勤、最具性价比的效劳，用热诚和热忱博得了口碑。

　　跟着北方旅客的增加，当地人密切地称号他们“北方小土豆”，尔后，哈尔滨为让旅客玩的高兴纵情，更是竭尽尽力满意旅客们的需求：室外的暖和驿站、冻梨摆盘、索菲亚大教堂人造玉轮、飞马踏冰、松花江冰面热气球、中心大街铺地毯，网友们不竭分享在哈尔滨游览见闻的短视频，造梗热度不竭，

　　重庆的网红逆袭之路，一是得益于短视频平台和影视作品的宣扬，分离重庆独具特征的山城风光，营建出专属重庆的都会IP；二是重庆市当局主动利用营销东西，掌握时期的风口，做到正向有用地推行并为公家供给使人合意的效劳，操纵旅游业的开展动员经济。

　　西安的“不倒翁蜜斯姐”、“大唐不夜城”，重庆的洪崖洞夜景、李子坝“轻轨穿楼”，淄博的“魂灵烧烤三件套”，哈尔滨的“北方小土豆”、“冻梨摆盘”，无一破例都由一个体致的变乱激发存眷并播种了流量，有了话题热度的营销，便翻开了将线上流量转化到线下空间的通道。抖音等短视频平台的兴起为很多小众都会带来了被瞥见和爆火的机缘，从淄博和哈尔滨的胜利出圈能够发明，文旅短视频经由过程共创和互动的形式，通报了都会的炊火气和情面暖和，放大都会魅力的同时，塑造了都会的形象。这启示各地文旅，都会形象的打造需求具有互联网思想，面临当下合作剧烈的情况，想要从浩瀚都会中脱颖而出，不只需求本身具有的优良资本和都会秘闻，操纵好互联网序言停止宣扬营销，还需求经由过程“网红效应”让都会被更多人看到和理解，从而吸收旅客，增进都会开展。

　　不管是淄博仍是哈尔滨，成为网红都会出圈的“出发点”都源自于一场收集言论变乱的发酵，而促使都会走红的契机长江三峡景点引见，恰是本地当局面临突发变乱的回应和办法。比方，哈尔滨当局和冰雪大天下园区在“退票”风浪中连续串的疾速整改办法和热诚抱歉的立场，不只化解了冰雪大天下的公关危急，还完全逆转了言论、博得了口碑，吸收更多网友前来哈尔滨旅游。别的，淄博烧烤在打假博主“打假”视频中展示的反差的“足斤足两”商户形象，为这两座都会带来了更多的存眷，也博得了好评和口碑。这也为各地当局带来了启迪，统统以满意旅客需求、做好效劳事情为主，面临言论风浪，实时、热诚、关怀的回应立场和有用处理成绩的办法，对都会形象的打造和保护相当主要。

　　2018年，长沙被媒体评为新一线都会，经济强市标签遭到普遍存眷。2019年，记载片《保护束缚西》在B站上爆火，让更多年青人熟悉了长沙这座都会。

　　哈尔滨的出圈是偶尔也是一定，一方面，这座冰雪之都具有共同的文旅资本，自己就具有很强的旅游吸收力；另外一方面，交际媒体时期，短视频平台和网红大V的推行效应也为哈尔滨的出圈奉献了宏大的流量；别的，哈尔滨当局“统统以满意旅客需求为首位”的效劳立场和公众的热忱、热诚，为这座都会博得了口碑、建立了平面的都会形象。

　　长沙，一座具有4000多年汗青，丰硕文明秘闻与文明遗产的都会。长沙的网红都会出圈之路最早能够追溯到2000年阁下，湖南卫视打造《欢愉大本营》等一系列文娱综艺节目，提拔了长沙在天下的出名度。

　　据统计，2024年春节时期，哈尔滨市累计欢迎旅客1009.3万人次，缔造旅游总支出164.2亿元，均达汗青峰值。

　　任何一座都会的走红，互联网只是一个序言，枢纽在于这些都会自己具有的杰出汗青文明秘闻和丰硕天然资本，收集序言的传布和背后的营销只是加快这些都会的汗青、文明微风景被群众理解并熟知。比年来，短视频和新兴媒体的疾速开展，助推长沙、成都、重庆、西安等都会接踵在互联网上走红，认真察看能够发明，这些出圈的网红都会在汗青文明、天然风景上都具有其共同的魅力和劣势。比方，长沙是中国首批国度汗青文明名城，素有“楚汉名城”、“屈贾之乡”之称，有马王堆汉墓、岳麓书院、铜官窑等汗青遗址，是清末维新活动和旧民主主义反动策源地之1、新民主主义发源地之一，被称为“反动摇篮、白色热土、豪杰之城”，这些汗青文明布景为这座都会的文旅增加了丰硕的白色资本。重庆是一座人文聚集、秘闻深沉的汗青文明名城重庆景辨别布图，红岩肉体的起源地，这使得重庆具有了明显的文明底色和肉体坐标，别的，重庆地处两江交汇的地方，自古以来就是交通要塞，被誉为“山城”，因为地形升沉，市内修建多依山而建，上下犬牙交错，共同的天文情况和比年来当代化的都会建立，使重庆的修建显现出一种平面、多条理的视觉结果，也因而被称为“8D魔幻都会”、“赛博朋克之都”。2024年头火爆全网的网红都会哈尔滨，座落于中国东北部黑龙江省，作为冰雪文明的起源地，是一座以共同的冰雪风景、俄式风情而著名的都会，具有共同而良好的天然天禀和丰硕的冰雪资本，包罗每一年冬季的冰雪大天下、索菲亚大教堂、太阳岛公园、中心大街等，吸收着全天下各地的旅客。

　　伴跟着短视频交际平台的鼓起，成都经由过程短视频的方法宣扬特征的成都美食、炊火气的街市街道长江三峡景点引见、春熙路的热烈富贵、泰初里的潮水街拍、夜幕下的“小酒馆”、熊猫基地的大熊猫……，显现了一个慢节拍与炊火气、时髦与新潮并存的成都形象。

　　姑苏成为网红都会，一方面得益于凸起的经济表示和经济气力，营商情况和宜居情况愈发良好，GDP持久位居天下前线；另外一方面，比年来，网红书店诚品书店的人气暴跌、热播剧《都挺好》在收集上激发流量和话题，助推姑苏的网红属性被开掘。