7. 贩卖增进：预定期-首销期引入UV近万万，同比前代产物提拔177%

　　7. 贩卖增进：预定期-首销期引入UV近万万，同比前代产物提拔177%。电商搜刮热度为近期公布高端机中最高热度单品，用户对Ultra系列认知提拔较着。

　　这个项目从1月初到4月中旬，工夫不算短，曲折也有一些，有些好设法被理想斩杀，也一样有一些其他好设法顺势而生。工夫仿佛是能够权衡统统的尺度，可仿佛又没法权衡任何工具。

　　信赖大大都告白公司，在项目做完后都要写一篇文稿作为句号。不管内容是甚么，都是对已往那段辛劳的工夫终究灰尘落定的总结，只是各中的酸甜不会细说，苦辣亦自知重庆高清图片渝北。

　　因而，我们凸起「街拍」功用中的快，去鼓舞用户捉住、发明糊口里的慢，当充足快和充足慢相遇时，才会拍出出色难忘的人文影象。以是最初我们把全部主题定为【都会影象慢游方案——「慢下来，和糊口合拍」】。

　　4月中旬，小米公布了全新小米 13Ultra ——一款主打「街拍」的旗舰级影象手机，深度协作徕卡影象，夸大人文质感。小米期望在 13Ultra 上市时期以人文代价为影象观，强化“人文审美”，让更多人晓得“小米影象气力”，打出小米本人的影象标签、塑造影象气力感，为首销制作阵容。

　　贩卖增进：预定期-首销期引入UV近万万，同比前代产物提拔177%。电商搜刮热度为近期公布高端机中最高热度单品，用户对Ultra系列认知提拔较着为何想去重庆。

　　本年算是各人真正规复一样平常糊口感知的第一年，终究偶然间和空间去从头触碰那些一样平常里的细枝小节。快是都会的常态，但慢下来才是一样平常糊口的幻想形态。当我们深化都会要地，自动放慢脚步，和糊口的节拍连结同步，就可以在一般日子里发明更多值得记载与记着的霎时。

　　假如把糊口慢放为何想去重庆，会看到甚么慢下来会看到街市恬静里升起人世炊火慢下来会看到狭小一样平常里折叠都会魔幻慢下来会看到老街旧巷里藏着人文故事去发明一些风趣颜色一般的日子天然出彩去注视糊口纤细的地方用影象记着都会的容貌渐渐游走那些被疏忽地细节才会逐个表现即兴定格那些新鲜的、心爱的、动听的实在霎时让更多时辰，成为你的忘情一刻慢下来，举起镜头慢下来，和糊口合拍

　　以是我们挑选了这个上高低下，你真的只要“放慢脚步才气糊口”的都会——重庆。从最能表现重庆都会特征的三个维度：炊火一刻、魔幻一刻、人文一刻开启#都会影象慢游方案#，发明快节拍里一层一层的都会故事，在重庆折叠的冷艳视觉奇迹里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不成复制的实在故事。

　　我们把全部 #都会影象慢游方案# 从炊火一刻、魔幻一刻、人文一刻三个维度，对应分别为三个别验站点，到场举动的用户能够在炊火一刻（重庆冶金村菜市场）、魔幻一刻（重庆白象居）、人文一刻（重庆龙门浩老街-下浩里）别离体验用小米13 Ultra街拍拍照，和寓目由差别拍照师拍摄的影象作品构成的影展为何想去重庆。

　　手机行业进入陡峭期，各厂商都在影象赛道上发力，产物虽各有差别，但整体上仍然同质化严峻。消耗者换机频次低落，敌手机营销信息的敏感度也愈来愈低。

　　4. 自觉分散：项目物料遭到拍照师及米粉自觉转发，被营销网站「数英网」及视频创作网站「新片场」自觉收录至首页精选及优良案例集锦中。

　　在社会层面，受疫情影响，露营、徒步、骑行、Citywalk...等慢糊口方法的发作，不只反应了当下年青人寻求慢糊口体验的趋向，也表现了疫情先人们存眷糊口自己的感情诉求。

　　合拍的双关。表达一种糊口的形态，也是一种立场。固然我们晓得不是想慢就可以慢下来，最少在人的心里被挠了一下。

　　观点和显现都是本年印象深入的案例。小米影象营销的在地化创意做的很活泼，把重庆的气质拿捏到位，在快、慢之间道出了糊口的真理，走遍都会用影象看到每处小景中的强烈热闹感情，也把徕卡的影象差别劣势在视频、照片、影展、圈层举动中优良表现。

　　本来方案偏重于显现影展的Casevideo，也在厥后的施行中与小米客户配合优化为关于影象代价自己的叙说，即环绕「慢」去创作。固然当时间隔上线天为何想去重庆，但重新筹谋，我们发明都会自己就是产物最好的告白场景。

　　针对拍照喜好者们落地Photowalk体验举动——跟从4位重庆本地的专业拍照师，在重庆深化街角巷落，从「炊火一刻」、「魔幻一刻」、「人文一刻」三个维度停止影象慢游体验，去察看、感知、记载重庆大街大街、山城坡道中少有人知的人文影象故事。

　　为此我们约请了张坤琨、蒋继航、超等大橙子、朱翔等四位重庆在地拍照师，用小米13 Ultra 以三个“忘情一刻”为主题，深化他们所熟习的重庆，扫街抓拍，产出样张，也为后续的「重庆街拍影展」供给更有实在力度的影象作品。

　　创意落地的选址不错与观点符合，施行也不错，看上去很公道也瓜熟蒂落，反而没有太大抵触和欣喜重庆高清图片渝北。

　　6. 资本置换：该项目以创意置换到京东562万站内流量、130万传布对投资本，带来暴光1.5亿。

　　针对更普遍用户群体，我们将Citywalk与Photowalk分离在一同，用一支视频报告各人，当你慢下来深化都会最小的单位去察看一样平常糊口重庆高清图片渝北，你总会发明那些动听的、让人忘情的霎时，当你手持13Ultra，就可以很快捕获这些使人打动的「忘情一刻」。

　　2. 官方背书：重庆文旅委自觉为举动背书，自媒体矩阵+重庆本地官媒（重庆日报、华龙网）全程停止报导。举动双线位。影展示场受邀落地“重庆 下浩里老街”，并与重庆南岸区文旅委配合筹建了整场影展。总看展人数超越2千人（2天），官方展毕后，影展内容被持久保存鄙人浩里老街，成为本地文明景观的一部门重庆高清图片渝北，为产物“人文影象”的形象起到了枢纽性的感化，并以此产出了大批传布内容，获得当地网友深度共识。

　　3. 联动地区：与重庆地区市场部深度握手，以Photowalk情势约请本地资深米粉体验产物、观赏影展，现场促进新品下单。

　　4月19日-20日，我们以一场「重庆街拍影展」来集合显现我们用影象在坐都会里瞥见的故事。在展出情势上，我们没有把这些影象作品放在一个牢固封锁的空间内，而是以一种「非典范影展」的方法，测验考试与都会自己的景观特性做交融。按照每张照片拍摄到的画面故事特性，让它们和下浩里老街的天然情况发作互动，观展人能够慢游于老街巷道，观影于转角墙头。

　　固然方案赶不上变革，慢游车最初被打消了，但幸亏由拍照师（蒋继航）带着米粉们去三个别验站点停止Photo Walk的环节仍是保存了下来，各人也算是一同停止了一次高兴又难忘的长久慢游路程。

　　在最后的创意设定里，#都会影象慢游方案# 中有一辆影象慢游车，能够载着到场举动的人去具有重庆特征的三个站点，以慢游街拍的情势去看到重庆差别相貌下的动听故事。

　　2023年是各人规复一样平常糊口次序的第一年，畴前我们总以为糊口节拍很快，也对这类快习觉得常，但当我们慢下来，不再过分寻求服从与目标，偶然间、空间深化体验一样平常糊口时，会发明慢下来才该当是一样平常糊口原来的模样。

　　因而在3天麋集的拍摄工夫里，我们在重庆走街串巷，力图将重庆外乡最在地的人文特质、标记景观、炊火风俗呈如今电影里，也将本次在重庆拍摄出的丰硕多元的样张融入此中，回应产物，解读概念。

　　从本身来看，小米协作徕卡影象，已逐渐在拍照圈构成口碑和认知，但在更普遍的用户群中，仍存在较大的认知差。

　　4月18日，小米公布了全新小米13 Ultra，定位旗舰，主打街拍，徕卡深度协作，加持专业人文影象。

　　针对泛拍照喜好者群体，在重庆下浩里百大哥街落地的「重庆街拍影象展」。以「非典范影展」的思绪做立异，将四位重庆在地拍照师的影象作品与老街自己的景观相分离，让影象内容天然的出如今老街已有的景观上，转角石砖都是影展的载体，做到画面意象和展陈场景都很符合。同时由拍照喜好者们在前期citywalk中拍摄的影象作品也出如今了此次影展上，让更多非专业拍照人也能够展出本人的街拍作品。

　　4.自觉分散：项目物料遭到拍照师及米粉自觉转发，被营销网站「数英网」及视频创作网站「新片场」自觉收录至首页精选及优良案例集锦中。

　　5.优良样张：典范都会+重庆优良拍照师，样张广受好评，被各大收集平台、媒体传布并作为小米环球营销素材利用，吸收包罗拍照、3C数码、游览、时髦、糊口方法、文娱休闲、科技金融等圈层网友到场传布会商，完成了小米13 Ultra徕卡影象对更普遍群体的认知建立。

　　6.资本置换：该项目以创意置换到京东562万站内流量、130万传布对投资本，带来暴光1.5亿。

　　影象慢游方案「慢下来 和糊口合拍」影象慢游方案，告竣总传布量1.13亿、视频播放量570万，双话题冲上重庆同城热搜榜。

　　5. 优良样张：典范都会+重庆优良拍照师，样张广受好评，被各大收集平台、媒体传布并作为小米环球营销素材利用，吸收包罗拍照、3C数码、游览、时髦、糊口方法、文娱休闲、科技金融等圈层网友到场传布会商，完成了小米13 Ultra徕卡影象对更普遍群体的认知建立。

　　最初在颠末屡次配合会商和标的目的挑选后为何想去重庆，定下了此次「小米13 Ultra」新品上市的Campaign主题。我们期望好的影象，可让情面愿把糊口变慢。

　　“忘情一刻，徕卡光学”，小米13 Ultra和徕卡此次的深度协作意味着今后开启挪动影象光学时期。徕卡专业街拍形式可让用户在0.8s便可完成拍摄，捉住糊口中的每个「忘情一刻」。甚么样的创意能同时让拍照喜好者和更多一般人对小米13 Ultra的劣势功用点都有感知，成了我们需求处理的成绩。

　　27年后，湘北终究打进了天下大赛。27年前，那句“如今抛却的话，角逐就提早完毕了。”或很多多极少也映照了部门告白人做项目时的近况。不管怎样，只需还喜好篮球，当前就该当有许多许多场角逐要打吧。

　　1. 现场结果：Photowalk街拍举动，当地报名流数超4千人，构成了超越10个粉丝微信社群，为传布、导流电商供给了大批精准用户。

　　古旧的墙上、路边的石桥洞里，瀑布里，草坪上，和不经意的一个拐角处......都能够看到经心设想安插过的差别影象作品。同时现场也保存了一些空缺展出点位，用户能够把本人手机里拍到的忘情一刻在这里展出，让本人的拍照作品同样成为全部影展的一部门。

　　The idea is good. But the key notion of slow down is not fully expressed in the execution. The video is so so. But the OOH is great.