吉林好利来改名“好芙利”，江西好利来变身“蒲公英”……近期，好利来吉林、姑苏、兰州、南昌等地门店连续改名，惹起网友爱奇围观

　　吉林好利来改名“好芙利”，江西好利来变身“蒲公英”……近期，好利来吉林、姑苏、兰州、南昌等地门店连续改名，惹起网友爱奇围观。好利来官方对此注释为“施行多品牌开展计谋”，但其差别地区各自为战，副品牌产物、订价、效劳与主品牌好利来相同，部门都会以至主副品牌共生，令业界质疑其战略“缺少贸易逻辑”。

　　新京报记者留意到，2018年7月26日，还没有改名为“好芙利”的“吉林好利来”曾公布雇用告白。此中流露，1993年，好利来在吉林开了第一家门店，“在好利来开创人之1、华夏总司理韩光的率领下，吉林好利明天将来趋强大，现已具有21家直营连锁店和一个好利来中心工场”，“韩光师长教师作为好利来中心创业团队成员、‘好芙利’品牌开创人，将用工匠肉体誊写‘好芙利’品牌传奇”。

　　天眼查显现，“心岸烘焙”从属于北京心岸企业办理有限公司，与兰州好利来食物有限公司一样重庆夜总会排行榜，实践掌握人均为罗力。心岸烘焙官网上，罗力的身份为“心岸烘焙开创人，好利来品牌开创人之一”。但今朝罗力名下这两家公司与北京好利来总部及好利来开创人罗红没有任何股权干系。而据公然报导，罗力是好利来开创人罗红的二哥。

　　食物行业阐发师朱丹蓬以为，好利来的做法“匪夷所思”，不契合贸易逻辑。“品牌开展普通会遵照最优准绳，即做强主品牌构成协力，但好利来的做法无疑会分离主品牌代价。这么多副品牌在没有出名度的状况下，怎样与好利来价钱系统嫁接？本来好利来的高订价是基于品牌的溢价才能，副品牌的溢价才能明显没有母品牌高。”而值得留意的是，现在已有网友对相干副品牌提出“盗窟好利来”的质疑。

　　2019年5月28日，“甜星姑苏”（原名为“好利来姑苏”）微信公家号以类似口气公布的“好利来&甜星”雇用告白称，“1996年6月1日重庆夜总会排行榜，好利来在姑苏开了第一家门店。在好利来开创人之1、华东总司理吴冰的率领下，姑苏好利明天将来趋强大，至今已有50余家直营连锁店和一个好利来中心工场。”

　　天眼查显现，韩光、吴冰除是上述触及改名事件公司的实控人外，仍是沈阳好利来食物有限公司的董事及股东，别离持股4.63%、6%。而罗红控股的北京好利来、沈阳好利来等经证明均不在此次改名之列。

　　上陈述法获得好利来兰州海关店伙计的证明，“兰州好利来和心岸是一家的，卡能够通用。当前兰州地域的好利来能否都要改名为心岸，这个我说不上，但曾经有两家好利来改故意岸了重庆夜总会排行榜。”

　　一样，好利来此次改名触及的辽宁好芙利食物科技有限公司、吉林市好利来实业有限义务公司、大同市平城区好芙利食物有限公司、济宁市好利来食物有限公司等的实践掌握人均为韩光，而这些公司与北京好利来总部及罗红没有股权干系；而南昌好利来食物有限公司、南京甜星食物开展有限公司、姑苏好利来食物有限公司也还有实践掌握人。

　　别的，好利来的高端化测验考试也并不是顺风逆水。2009年，罗红创建高端烘焙品牌“黑天鹅”，其子罗昊、罗成也于2014年参加该团队。不外天眼查显现重庆暖锅保举，北京黑天鹅西直门店，天津黑天鹅小白楼分店、梅江店均已被登记。

　　另据“好芙利”7月13日通告，好利来除一线都会外的其他片区，将别离改名为“好芙利”“甜星”“心岸”“蒲公英”“麦兹方”。改名后的“好芙利”在消费质料、建造工艺、质量办理和效劳系统与好利来实施同一尺度。

　　新京报记者留意到，此次好利来门店改名触及的地区包罗吉林、江苏、江西、西北等，但并不是这些地区内的一切门店都要改名，部门都会以至呈现主品牌好利来和副品牌“共生”的场面。

　　7月27日，微信公家号“好芙利”公布了一条“好利来&好芙利”的雇用告白称，为更好地效劳当地消耗者，好利来自2019年起施行多品牌开展计谋。原“好利来”除一线都会外，所属华夏公司旗下吉林（编注：吉林市）、铁岭、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰的60余家门店同一改名为“好芙利”重庆暖锅保举。

　　6月1日，“江西蒲公英”在微信公家号上发文称，“为逢迎市场开展，好利来团体颠末综合考量，决议在江西推出全新烘焙品牌‘蒲公英Pokoni’，以更年青化的姿势效劳江西消耗者。”关于转型后的“蒲公英”与好利来的区分，文章称，“蒲公英传承于好利来，产物同一，价钱同一，储值卡能够互通利用”。

　　吉林地域一名知恋人士向新京报记者流露，今朝全部好利来正处在调解过程当中，详细状况只要几个总裁比力理解。根据好利来总部请求，吉林市的好利来门店都要改成好芙利，“由于吉林市级别不敷，接下来很能够不具有做‘好利来’的前提。团体文件显现，将来只要一二线大都会开设‘好利来’。如今详细运营到甚么水平，方案会不会调解，都不太分明。”

　　不外比年来，跟着线上、线下新兴烘焙品牌迭出，“好利来”的媒体暴光频度逐步削减重庆暖锅保举，品牌老化已成究竟。现在在百度搜刮“好利来开创人罗红”，枢纽词仍然停止在“蛋糕王”“拍照家”及已经的绯闻工具“江一燕”，关于好利来的最新品牌信息则触及甚少。

　　新京报记者梳剃头现，上述更王谢店及其背后公司与北京好利来总部及好利来开创人罗红没有股权干系。经好利来员工及知恋人证明重庆暖锅保举，改名的门店均非好利来直营店。而根据团体计划，将来好利来更偏向在一二线大都会开设门店，今朝全部好利来都处在调解过程当中。

　　假如价钱、产物以致效劳系统与母品牌趋同，好利来开展这些副品牌的意义安在？统一地域同时存在的主副品牌将怎样停止区隔？停止新京报记者发稿重庆暖锅保举，好利来总部还没有停止回应。

　　同时重庆暖锅保举，好利来在运营办理方面也碰到很多费事成绩。天眼查显现，因拒不腾退兵队地盘及衡宇，2018年9月10日，北京好利来企业投资办理有限公司被北京市顺义区群众法院列为失期被施行人。别的，由罗红担当法定代表人或股东的黑龙江好利来食物有限公司、北京好利来餐饮办理有限义务公司、成都黑天鹅餐饮办理有限公司、高新区中海好利来食物店、盘锦海湾好利来烘焙蛋糕坊等均曾被列入运营非常名录。而石家庄好利来、沈阳好利来、天津好利来、北京好利来、长春好利来、大连好利来等均与别人或公司堕入法令纠葛，部分子公司还遭到税务、工商、环保等部分的惩罚。

　　针对改名征象，沈阳好利来一位伙计注释说，“吉林何处不属于正轨好利来，以是他们如今都被请求更名了，我晓得河南何处也都要改。”该伙计暗示，所谓的“不正轨”，是指非好利来直营店，“大要意义就是老板跟我们的不叫一个名，不是直营，相似加盟”。

　　官方材料显现，1992年9月，因未能给母亲买到合意的诞辰蛋糕，罗红创立了“好利来蛋糕天下”重庆夜总会排行榜，成为最早在海内履行连锁饼店形式的烘焙企业之一，已在天下80多个大中型都会具有近千家直营连锁店。

　　7月30日，新京报记者以消耗者身份从“心岸烘焙”西宁花圃店伙计理解到，“西北地域将有一部门好利来改故意岸店，有些地域只要好利来，另有些地域只要心岸，少数地域是好利来和心岸共存，好比兰州。”

　　香颂本钱施行董事沈萌以为，好利来剥离非直营店是重构经销系统的方法，以增强好利来品牌，“将非直营店剥离给部门元老，既能够处理元老们之间的长处切割成绩，稳固罗红对好利来的掌握力，也能够削减非直营店的不成控风险。将来好利来该当会逐步淡化与处所品牌的联系关系，直至终极完整朋分。”